In 20 Beiträgen von 30 Autoren, herausgegeben von den renommierten Wirtschaftsprofessoren Richard Köhler (emeret.) und Manfred Bruhn im Auftrag der GEM Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens und mit Unterstützung durch den Markenverband, erhält man in diesem Werk einen profunden und zugleich übergreifenden Einblick in den aktuellen Erkenntnisstand der Neuroökonomie.

Geschichten bestimmen unser Leben, so lautet das zentrale Postulat des Autors in diesem Werk für Wirtschaftsfachleute im Marketing. Bereits in jungen Jahren wachsen wir mit Märchen auf. Später schreibt das Leben Geschichten oder aber wir orientieren uns an den Geschichten erfolgreicher Menschen, sei es beim Lesen von Biografien oder im Boulevard bei People Magazinen. Was…

Die Erwartungen bei vielen Vertretern der Marketingpraxis wie der Forschungszunft sind groß: das verstärkte Aufgreifen der Neuromarktforschung innerhalb der Marketing- und Medienforschung könnte eine Art Paradigmenwechsel hervorbringen. Im Bereich der Werbeträger- und Werbewirkungsforschung, bei der es um die Leistung der Medien z. B. für Anzeigenwerbung geht, sollte die noch junge Disziplin Neuromarktforschung möglichst ganz neue…