In 20 Beiträgen von 30 Autoren, herausgegeben von den renommierten Wirtschaftsprofessoren Richard Köhler (emeret.) und Manfred Bruhn im Auftrag der GEM Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens und mit Unterstützung durch den Markenverband, erhält man in diesem Werk einen profunden und zugleich übergreifenden Einblick in den aktuellen Erkenntnisstand der Neuroökonomie.

Geschichten bestimmen unser Leben, so lautet das zentrale Postulat des Autors in diesem Werk für Wirtschaftsfachleute im Marketing. Bereits in jungen Jahren wachsen wir mit Märchen auf. Später schreibt das Leben Geschichten oder aber wir orientieren uns an den Geschichten erfolgreicher Menschen, sei es beim Lesen von Biografien oder im Boulevard bei People Magazinen. Was…

Neben dem Befragungsverfahren der Verhaltenswissenschaften, das häufig eher rationale Bewertungen der Verbraucher bzw. Mediennutzer abbildet, entstehen mit bildgebenden Verfahren wie der funktionellen Magnetresonanztomografie neue Möglichkeiten, die emotionale, ungefilterte Verbrauchersicht darzustellen.

oder andersherum – was kann Werbung NICHT bewirken? Sicher ist: Werbung kann nicht „verführen“, also mittels manipulativer Beeinflussung den Verbraucher dazu verleiten, Dinge fern eigener Wünsche und Bedürfnisse zu kaufen. Das weiß man mittlerweile.