Das erstmals 1975 vom Doyen oder Godfather der (verhaltenswissenschaftlich geprägten)betriebswirtschaftlichen Konsumentenforschung, Werner Kroeber-Riel publizierte Standardwerk zum Konsumentenverhalten liegt nun neu in einer deutlich erkennbar üb erarbeiteten 9. Auflage vor. Nicht zuletzt dadurch ist es wieder einmal an der Zeit, einen für die Entwicklung der Marktforschung verdienten Wissenschaftler zu würdigen, ohne dabei den hervorragenden Input der…
Die Autoren beginnen treffend in ihrem Vorwort “In diesem Buch geht es um Geld, Gefühle und um die Frage, wie das Gehirn mit beidem umgeht. Sowohl neurowissenschaftliche als auch ökonomische Abhandlungen gelten gemeinhin als schwere Kost. Doch wir möchten den Leser beruhigen …”
In schwierigen Zeiten sucht man gerne nach außerordentlichen Begabungen. Das trifft momentan in besonderer Weise auf die Wirtschaft zu, die in einer schwierigen Phase vor sehr großen Herausforderungen steht. Dramatische Veränderungen bedingen manchmal, dass man nicht eben mehr in bekannten Bahnen denkt, sondern sich auch mal aus einem anderen Betrachtungswinkel einem Thema stellt.Die Neuroforschung liefert…
Letzte Kommentare