Vorneweg – Vergleiche mit dem Finanzsektor sind weder zufällig, noch verbales Trittbrettfahren, sondern ganz bewusst gewählt. Die Euro-Krise dominiert momentan die öffentliche Berichterstattung, alles blickt auf den Finanzmarkt. Vielen ist dabei gar nicht bewusst: Die zentralistische Idee einer starken Währung findet sich auch in anderen Bereichen, wie etwa dem Medienmarkt, wobei Marktforschung eine zentrale Rolle…
“Crossmedia” ist mittlerweile das buzzword der Medienbranche, zumindest im Medienmarketing. Die Dynamik des Medien- bzw. Kommunikationsmarktes hat dazu geführt, dass nahezu sämtliche Medieninhalte überall und jederzeit, teilweise sogar in Echtzeit zum Geschehen, erhältlich sind. Für die Werbewirtschaft ist das geradezu ein Eldorado an Möglichkeiten, den Verbraucher in den unterschiedlichsten Formen über Angebote von Marken…
Die Medienforschung sieht sich großen Herausforderungen gegenüber. Getrieben durch sinkende Erlöse in den Kernfeldern der Verlage geraten Marketingausgaben – worunter Marktforschungsbudgets häufig fallen – zunehmend unter Druck. Sind die Kosten das eine, so steht der Medienforschung auf der anderen Seite dann ein Bedeutungsverlust bevor, wenn es ihr nicht gelingt, sinkenden Umsatzrenditen insb. im Anzeigenbereich mit…
Das erstmals 1975 vom Doyen oder Godfather der (verhaltenswissenschaftlich geprägten)betriebswirtschaftlichen Konsumentenforschung, Werner Kroeber-Riel publizierte Standardwerk zum Konsumentenverhalten liegt nun neu in einer deutlich erkennbar üb erarbeiteten 9. Auflage vor. Nicht zuletzt dadurch ist es wieder einmal an der Zeit, einen für die Entwicklung der Marktforschung verdienten Wissenschaftler zu würdigen, ohne dabei den hervorragenden Input der…
Bereits seit John Wanamakers (1837 – 1922) bekannten Worten „Die Hälfte des Geldes, das für Werbung ausgegeben wird, ist zum Fenster hinausgeworfen – unklar ist nur, welche es ist” gilt, den eingesetzten Werbe-Euro so zielführend einzusetzen, das nicht unterm Strich in der Wirkung nur die Hälfte – oder schlimmstenfalls noch deutlich weniger – davon übrig…
Am Anfang jeder Überlegung zum Einsatz von Zielgruppen in der Marketingplanung steht die Frage, welche Marketingmaßnahmen durch Zielgruppenbetrachtungen sinnvoll unterstützt werden können. Hier sind die Identifikation von Marken- bzw. Produktverwendergruppen oder aber potenzieller Absatzgruppen zu nennen. Zur erfolgreichen Ansprache dieser Zielgruppen durch Werbung (Kommunikationsplanung) lassen sich auf der Grundlage von Markt-Media-Studien relevante Parameter extrahieren.
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