Vorneweg – Vergleiche mit dem Finanzsektor sind weder zufällig, noch verbales Trittbrettfahren, sondern ganz bewusst gewählt. Die Euro-Krise dominiert momentan die öffentliche Berichterstattung, alles blickt auf den Finanzmarkt. Vielen ist dabei gar nicht bewusst: Die zentralistische Idee einer starken Währung findet sich auch in anderen Bereichen, wie etwa dem Medienmarkt, wobei Marktforschung eine zentrale Rolle…
“Crossmedia” ist mittlerweile das buzzword der Medienbranche, zumindest im Medienmarketing. Die Dynamik des Medien- bzw. Kommunikationsmarktes hat dazu geführt, dass nahezu sämtliche Medieninhalte überall und jederzeit, teilweise sogar in Echtzeit zum Geschehen, erhältlich sind. Für die Werbewirtschaft ist das geradezu ein Eldorado an Möglichkeiten, den Verbraucher in den unterschiedlichsten Formen über Angebote von Marken…
Wohin geht die Reise? Eine momentan häufig gestellte Frage, in so turbulenten Zeiten, wie wir sie aktuell in der Welt, aber auch bei uns im Lande selbst gerade in der Politik erleben. Man denke nur an die sprunghaften, hektischen Kursänderungen z. B. in der Atompolitik. Als ich kürzlich für Marktforscher eine Veranstaltung zur Trendforschung moderiert habe, habe ich mir…
Die Umfrageforschung befindet sich häufig in einem Dilemma. Insbesondere in Märkten möchte Sie im Dienste ihrer Auftraggeber vom Verbraucher häufig mehr wissen, als diesem lieb ist. Der gutiert das nicht selten durch Zurückweisung bzw. Ablehnung. Das ruft dann andernorts den Datenschützer auf den Plan. Marktforscher greifen häufig dann zur Datenfusion, wenn die Belastung den Befragten überfordert. Dabei…
Die Zeiten, in denen Politiker mit einer “geistig moralischen Wende” Themen zu setzen versuchten, sind schon längst vergessen. Aktuell dominiert der “Wutbürger” nicht nur die Hitlisten der Sprachwissenschaftler. Es scheint eine große Unzufriedenheit mit der politischen “Kaste” zu geben, der es immer weniger gelingt, ihre Botschaften erfolgreich an das Wahlvolk zu bringen und dies…
Das Jahr 2011 startet mit glänzenden Vorhersagen, was die konjunkturelle Situation und Entwicklung der Märkte, auch des Arbeitsmarktes angeht. Was die Industrie und den Arbeitnehmer, den Verbraucher freut, ist zugleich kein Ruhmesblatt für die Zunft der Auguren. Haben sie doch bis vor kurzem noch unisono ein Schreckensszenario der wirtschaftlichen Entwicklung an die Wand gemalt. Sind…
“Sag ja zu Deutschlands Markt- und Sozialforschung”, hiermit wirbt die Zunft der Markt- und Sozialforschungsinstitute in Deutschland um Verständnis für ihre primäre Arbeitsgrundlage, die Befragung unter Verbrauchern, Wählern etc. Dabei richtet sich die Branche erstmals in einer großen Werbeaktion auch an die Bürger.
Bei den eben zu Ende gegangenen Zeitschriftentagen in Berlin hat sich die Branche durch Rückbesinnung auf ihre journalistischen Wurzeln neu Mut gemacht. Und auch die Medienforschung kann hierzu beitragen, weiss sie doch mittlerweile sehr viel über die Leser von Zeitschriften. Neben der redaktionellen Schwerpunktsetzung, die das Wesen einer Publikumszeitschrift oder allgemein eines Medienangebots bzw. einer Medienmarke…
Die Medienforschung sieht sich großen Herausforderungen gegenüber. Getrieben durch sinkende Erlöse in den Kernfeldern der Verlage geraten Marketingausgaben – worunter Marktforschungsbudgets häufig fallen – zunehmend unter Druck. Sind die Kosten das eine, so steht der Medienforschung auf der anderen Seite dann ein Bedeutungsverlust bevor, wenn es ihr nicht gelingt, sinkenden Umsatzrenditen insb. im Anzeigenbereich mit…
In 20 Beiträgen von 30 Autoren, herausgegeben von den renommierten Wirtschaftsprofessoren Richard Köhler (emeret.) und Manfred Bruhn im Auftrag der GEM Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens und mit Unterstützung durch den Markenverband, erhält man in diesem Werk einen profunden und zugleich übergreifenden Einblick in den aktuellen Erkenntnisstand der Neuroökonomie.
Letzte Kommentare