Eine interessante Betrachtung erlaubt der aktuelle (N)ONLINER Atlas 2008 (Initiative D21 in Zusammenarbeit mit TNS Infratest). Danach zeigen sich neben Zuwächsen in der Internet-Nutzung gegenüber dem Vorjahr auffällige regionale Unterschiede in der Online-Nutzung in Deutschland.
Im Vergleich mit Verfahren auf Basis technischer Messungen machen Medienforscher momentan eine wachsende Kritik an der Validität des Befragungsansatzes für Zwecke der Werbeträgerforschung aus.
Neben dem Befragungsverfahren der Verhaltenswissenschaften, das häufig eher rationale Bewertungen der Verbraucher bzw. Mediennutzer abbildet, entstehen mit bildgebenden Verfahren wie der funktionellen Magnetresonanztomografie neue Möglichkeiten, die emotionale, ungefilterte Verbrauchersicht darzustellen.
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