Zuletzt konnte man etwas den Eindruck gewinnen, der vormalige Hype um das Thema “Neuromarketing” sei wieder deutlich zurückgegangen. Das mag sicher auch sein Gutes haben, zeigt sich doch nunmehr, wer das Handwerk wirklich ernsthaft versteht und nachhaltig vorantreibt. Aber sind wir in den letzten Jahren in der Beschäftigung mit dem Thema denn auch wirklich…
Hinter dem unscheinbaren Kürzel „DIN EN 15707″ verbirgt sich die neue europäische Qualitätsnorm für die Durchführung von – Werbeträger vergleichenden – Printmedienanalysen. Behandelt werden darin Reichweiten- und Strukturanalysen von Zeitschriften und Zeitungen. In der Norm gelistet sind Begriffe und Dienstleistungsanforderungen für entsprechende Untersuchungen. Nach finaler Abstimmung im Herbst 2008 und anschließend erfolgter Verabschiedung durch die…
Am Anfang jeder Überlegung zum Einsatz von Zielgruppen in der Marketingplanung steht die Frage, welche Marketingmaßnahmen durch Zielgruppenbetrachtungen sinnvoll unterstützt werden können. Hier sind die Identifikation von Marken- bzw. Produktverwendergruppen oder aber potenzieller Absatzgruppen zu nennen. Zur erfolgreichen Ansprache dieser Zielgruppen durch Werbung (Kommunikationsplanung) lassen sich auf der Grundlage von Markt-Media-Studien relevante Parameter extrahieren.
Medien und deren Inhalte funktionieren heute zunehmend nicht mehr über (Exklusiv-)Kanäle, „the content is floating”. Was bleibt da zukünftig noch für die Forscher der Tageszeitungen oder Publikumszeitschriften, der Radio- oder Fernsehsender oder der Plakatmedien (manche bezeichnen sie auch als Silo-Forscher, die sich nur in ihrer begrenzten Medienumgebung bewegen), die sich bei der Untersuchung von Medienrezeption und…
Ursprünglich aus der Verhaltensbiologie bei Primaten (heute häufig auch verwendet im Bereich der Haustierpflege) kennen wir das auch für das menschliche Zusammenleben wichtige Phänomen des „grooming talk”.
Es ist schon faszinierend, was sich in den letzten Jahren in der Medienutzung getan hat. Dabei meine ich auch – aber nicht ausschliesslich – den fundamentalen Wandel hin zu digitalen Medienangeboten. Mediennutzung – in Wort, Bild und Ton – ist nicht mehr an den Standort gebunden und kennt – durch das Internet – fast keine Einschränkungen mehr,…
Im zweiten Teil von “media targeting – Kommunikation, die effektiv ins Ziel trifft” kommt ein Verfahren zur Sprache, das aufgrund des Zeitpunktes Assoziationen an die letzten – besinnlichen wie fröhlichen – Tage des Jahres weckt, damit aber letztlich nur bedingt zu tun hat. Vielmehr sucht der Mensch ständig – in dem, was er tut, mit…
Seitdem das Controlling in die Marketingabteilungen Einzug gehalten hat, stehen Kommunikations- und hierbei insbesondere Werbemaßnahmen zunehmend auf dem Prüfstand. Im Mediaplanungs- und -schaltprozess hat dies in den letzten Jahren zu einer Reihe von Veränderungen geführt, die zumeist im Zusammenhang mit dem Schlagwort „Effizienzsteigerung” stehen
Die Suche nach dem Kaufknopf (buy button) schien schon abgeschlossen, beflügelt die Marketingwelt aber nach wie vor. Offenbar liefern drohende Krisenzeiten (Rezession) vermehrt Anlass, bei der Markenkommunikation darauf zu achten, in der Zielgruppenansprache Streuverluste zu vermeiden um zielgenau ins Schwarze zu treffen. Nach Christoph Morin, Co-Autor des Buches “Neuromarketing: Understanding the Buy Buttons in Your…
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