In 20 Beiträgen von 30 Autoren, herausgegeben von den renommierten Wirtschaftsprofessoren Richard Köhler (emeret.) und Manfred Bruhn im Auftrag der GEM Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens und mit Unterstützung durch den Markenverband, erhält man in diesem Werk einen profunden und zugleich übergreifenden Einblick in den aktuellen Erkenntnisstand der Neuroökonomie.
Geschichten bestimmen unser Leben, so lautet das zentrale Postulat des Autors in diesem Werk für Wirtschaftsfachleute im Marketing. Bereits in jungen Jahren wachsen wir mit Märchen auf. Später schreibt das Leben Geschichten oder aber wir orientieren uns an den Geschichten erfolgreicher Menschen, sei es beim Lesen von Biografien oder im Boulevard bei People Magazinen. Was…
Mit dem Magazine Reader gibt es seit kurzer Zeit ein Messinstrument zur passiven, berührungsfreien Erfassung von Lesevorgängen bei Zeitschriftenlesern. Der Magazine Reader funktioniert mittels RFID-Technologie. Die steht für „Radio Frequency Identification”, d.h., über Radio- bzw. Funkwellen wird ein aktionsbezogenes Nutzungssignal (etwa das Aufschlagen oder Blättern einer Seite) ausgelöst, gesendet und elektronisch gemessen. Das System besteht…
Der (N)Onliner Atlas 2010 der Initiative D21 wartet mit ganz aktuellen Daten zur Internetnutzung in Deutschland auf. Zentrales Ergebnis: knapp drei Viertel der Bevölkerung ist online (72%). Im Vergleich mit dem Vorjahr (69,1 %) zeigt sich langsam eine Sättigung bei der Zunahme der Onlinenutzung, wobei nach wie vor die Männer (79,5%) deutlich gegenüber den Frauen (64,8%)…
Das Internet, insbesondere das Web2.0 mit seinen vielfältigen Möglichkeiten auch zur Sozialforschung, etwa im Bereich sozialer Netzwerke, schickt sich an, die Befragung als den Königsweg der empirischen Forschung mittels technologiebasierter weblog-screenings oder moderierter Foren am Point of communication abzulösen. Vielfach wird angeführt, nur so „am Puls” der interessierenden Personengruppen sein zu können, um letztlich…
Was war das noch überschaubar für unsere Vorfahren. Ort des sozialen Austausches, dort wo man Gemeinschaft und alles Wichtige erfuhr, war einst der Platz am wärmenden Lagerfeuer. Heute wird dieses Bild bei der Beschreibung aktueller Entwicklungen rund um das Phänomen der Attraktivität sozialer Netzwerke im Web2.0 wieder gerne bemüht. Doch wie ist die aktuelle Situation…
Das erstmals 1975 vom Doyen oder Godfather der (verhaltenswissenschaftlich geprägten)betriebswirtschaftlichen Konsumentenforschung, Werner Kroeber-Riel publizierte Standardwerk zum Konsumentenverhalten liegt nun neu in einer deutlich erkennbar üb erarbeiteten 9. Auflage vor. Nicht zuletzt dadurch ist es wieder einmal an der Zeit, einen für die Entwicklung der Marktforschung verdienten Wissenschaftler zu würdigen, ohne dabei den hervorragenden Input der…
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