Das erstmals 1975 vom Doyen oder Godfather der (verhaltenswissenschaftlich geprägten)betriebswirtschaftlichen Konsumentenforschung, Werner Kroeber-Riel publizierte Standardwerk zum Konsumentenverhalten liegt nun neu in einer deutlich erkennbar üb erarbeiteten 9. Auflage vor. Nicht zuletzt dadurch ist es wieder einmal an der Zeit, einen für die Entwicklung der Marktforschung verdienten Wissenschaftler zu würdigen, ohne dabei den hervorragenden Input der…
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