Schon mal Beauty-Blogs gelesen? Das ist eine Welt, in die sich wohl nie zuvor ein Wissenschaftsblogger gewagt hat. Ich kann nur sagen: Augen auf und durch. Nerds gibts auch in anderen Welten.
Lassen wir die ganze Wissenschaft und die Historie für einen Moment mal beiseite. (außer es kennt jemand eine Studie über Beauty-Blogs). Das Wikio-Blogranking machte mich neugierig, was sich wohl hinter den Top Ten der Beauty-Blogs verbirgt. Das ist schon mal eine ganz andere Welt als die der Wissenschaftsblogs, kann ich Euch sagen.
Erste Feststellung: Das ist eindeutig Frauen-Sache.
Zweite Feststellung: In Beauty-Blogs geht es vor allem und zu allererst und fast ausschließlich um eines: Kosmetik.
Die Autorinnen reden gar nicht lange herum um den Brei, klare Ansagen, welches Produkt, wofür, wozu, wie gut oder schlecht geeignet und – schamlos sind sie alle, wenn es um Produktnamen geht (was auf mich als Journalist ein wenig befremdlich wirkt, weil ich dann immer direkt Schleichwerbung vermute (dazu später mehr)). Ansonsten: Bunt sind die Blogs (Mädchen eben) und Produkt- und Schminkfotos gibt én mass. Über Blogdesigns und Farben kann man natürlich streiten. Aber ein Beauty-Blog sollte anders aussehen als ein Wissenschaftsblog, und die tun das auch.
Der Standardblogbeitrag könnte man vielleicht so beschreiben: „Da konnte ich nicht widerstehen und habe mir den neuen XY-Super-Shadow-Eyeliner von „Hast Du nicht gesehen” gekauft und ihn auch gleich ausprobiert. Gefällt mir gut, weil …”
So schreibt etwa die 30-jährige Me, eine von drei Bloggerinnen des führenden Beauty-Blogs „Innen und Außen“:
„Ich gestehe, ich habe gesündigt.
Es ließ sich nicht vermeiden, denn die Farben und Produkte der neuen Herbst- LE von Chanel “Les Contrastes” treffen zu 100% meinen Geschmack!
Über die letzten Tage und Wochen habe ich gesammelt, reserviert und bestellt- seit heute ist alles komplett, ud so wollte ich Euch Swatches nicht vorenthalten, damit ihr euch auch einen guten/ eigenen Eindruck machen könnt ;)!”
Oder Magi, eine von drei Autorinnen des “Magi-Mania”-Blogs schreibt:
„Ich konnte nicht widerstehen – ausgerechnet die 2 Lippies, um die ich neulich mit TheChikarina in Berlin schlich und für zu teuer als Experiment empfand, waren nun angesichts der neuen LE, aus der der Eyeliner unten ist und über die ich sicher berichten werde, reduziert. Inzwischen statt nur 30% gab es auch nun 50% auf ein Blush, dass mir zum Original-Preis von rund 14€ einfach zu glitzrig war. Zum halben aber konnte ich mich dann doch nicht beherrschen, um es mal zu demonstrieren und vielleicht jemandem von euch zu helfen.”
Oder Kiki, 26, Studentin, auf ihrem Blog “Just me”:
“Hallo ihr Lieben!
Ja ich habe es getan. Ich habe mir mal eine Palette aus Hong Kong bestellt, weil ich auf einigen Blogs gelesen habe, wie toll sie sein sollen und soooo super pigmentiert etc. Naja, meine Erwartungen waren nicht wirklich hoch und es war eher ein Bestätigungskauf. Ich halte einfach nichts von diesen No-Name Paletten. Die Farben sind fast alle schlecht pigmentiert, krümeln und brauchen mehrere Schichten, selbst mit Base. Zudem ist billiges Mineralöl mit verarbeitet. Absolut unbrauchbar für mich.”
Außer von Kaufexzessen zu berichten, gibt es dann natürlich Produkttests, voll subjektiv aber schonungslos, wie hier bei “Bluebell’s Beauty Blog”:
„Von der Opi Swiss Kollektion hat mir nur I’m Suzi & I’m a Chocoholic gefallen. Ein schönes Rotbraun ohne Schimmer, aber nicht zu braun und nicht zu dunkel.
Die Textur finde ich leider etwas flüssig und man braucht 2 Schichten. Die Haltbarkeit war mittel, ca. 3 Tage dann muss man neu lackieren.”
Maria von Sugar und Creme fordert sogar zum Verriss durch ihre Leser auf:
„Welches Kosmetikprodukt hat euch wie kein zweites enttäuscht?
Von welchem Kosmetikprodukt könnt ihr abraten?Bei mir wäre das “Dr Feelgood” von Benefit.
Das Produkt hat meine Haut leider so ausgetrocknet, dass ich aussah wie eine Dörrpflaume :-(„
Und dann gibt es vor allem natürlich Schminktipps, für alle Gesichtspartien (plus Fingernägel) und alle Lebenslagen (z.B. die bevorstehende Hochzeit).
Wie schminke ich mir „Smokey Eyes”? bei “Innen und Außen”, mit Video und Fotosquenz.
Magi erklärt wie sie mit „Meet the fleet” und anderen Produkten den „Coral Marine Look” ins Gesicht zaubert (auch mit Video).
Bluebell zeigt, wie sie mit guten, günstigen Lidschatten die Augen farblich in Szene setzt.
Und immer wieder gibt es natürlich im Überfluss: Produkttests, Produkttests, Produkttests, Produkttests, Produkttests, Produkttests …
Da komme ich dann nochmal auf meine anfängliche Skepsis zurück. Wie vertrauenswürdig (sprich unabhängig) sind die Berichte, die uns die Autorinnen da anbieten eigentlich? Sind die Autorinnen völlig frei in dem was Sie schreiben oder völlig unterwandert von Kosmetikfirmen?
Karina von “MACKarrie” schreibt etwa in den FAQs (MAC ist eine Kosmetikfirma, aber sei kein Firmenblog, sondern Karinas Lieblingsmarke):
Werden dir Produkte von anderen Firmen zur Verfügung gestellt?
Ja hin und wieder bekomme ich Produkte von Shops oder Firmen für Reviews zugeschickt. Das Meiste worüber ich blogge ist jedoch selbst gekauft. Ich bewerte die Produkte immer nach positiv und negativ Punkten ob selbst gekauft oder nicht spielt dabei keine Rolle. Wer mich kennt und länger verfolgt weiß auch dass ich ehrlich bin.
Mareike von Bluebell gibt sich gegenüber Firmen offen:
Bei Fragen und Anregungen zum Blog und auch für PR Anfragen bin ich unter E-mail:(…) erreichbar.
Und Me von “Innen und Außen” macht gleich einen Dauertest mit den Produkten einer Firma bis zum Hochzeitstag:
Der Countdown läuft gefühlt immer schneller, in wenigen Wochen werde ich heiraten.
Deshalb gibt es in Zusammenarbeit und mit Unterstützung der französischen Luxusmarke Lierac ein Special bei I&A, bei dem ich versuchen werde, alles aus meinem Körper herauszuholen, was moderne Figurpflege so hergibt! 😉
Ich habe mehrere sehr hochwertige und viel versprechende Produkte zur Verfügung gestellt bekommen, mit denen ich den Langzeittest für die letzten Wochen bis zum Tag X wagen werde (…) Vielen Dank an Frau R. von der Firma LIERAC, die mir die Produkte zur Verfügung gestellt hat und mich so prima in allen Fragen berät- und mich in ihrer Begeisterung total angesteckt hat!
Erstaunlich.
So richtig klar wird das im Einzelfall nicht: Sind das Verbraucherinnen, die von Ihren Erfahrungen berichten, oder Kosmetik-Nerds, die froh sind auf diese Tour ein paar Gratisproben zu bekommen, oder einfach nur die Hintertür im Werbegeschäft der Schminkindustrie? Wahrscheinlich ist es von allem ein bisschen.
Eine Diskussion wie diese oder diese ist denen wahrscheinlich völlig fremd …
Andere Blogwelten, andere Eigenarten …
Ich überlege die ganze Zeit, was wohl das Männerpendant wäre: Handwerkerblogs?
Und nächste Woche dann Modeblogs – vielleicht …
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